|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
6 ~4 x1 n V( v# b; |* y, Q
i7 S* z X7 v. t1 h4 Q
7 E8 y0 g9 ?* O就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。5 x2 @/ }) s9 @8 U, X$ K
w7 Y# V+ z% S9 y# C0 E; E
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
5 v) o0 H. W# Y- \3 j) v$ x6 B2 }* @/ ]- ]' o: h
为啥银行都要拍短剧呢？- J: D8 `* R) H/ R2 c; O2 w
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
0 U1 w p9 g4 W6 u+ _; n* ?: `6 W% Y
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径$ \+ s2 o# b$ G" r- ?, V
! L4 X3 ]( b; a+ @现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。. L, f1 R, I' _
, ?$ b% ]3 W; \2 u5 O8 J. ]9 Z
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民: q# w" O; _+ L4 o
2 K' ] ^$ M6 l" t" F
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
/ _" b" u- ~% A+ K; z) D4 `
5 I# W9 c0 w( F' x3. 吸引年轻一代是关键
$ D ?. R* {8 R: e9 z- y& w4 \
! g" X, n+ \' b" Y- z4 \9 C1 J, A现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
& B a! J, ]5 [8 F1 f$ U7 a6 z! c* \0 D. }& x
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
5 c7 E/ X1 ?) G$ _- }7 r: T# t$ R; y! e& h
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。 d; V4 b- G( R/ h
- j/ Y% o! @) h! o8 Y
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。) G/ q; `8 Y+ O
0 b, f( R3 } V
& I# `! K5 v9 f; M" M1 D+ T/ ~8 Z8 X, E8 i0 y& t, a; w2 q* I; _8 b
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
