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你今天抢到Labubu了吗？( g4 |' i7 k I( ]% m; X
9 L/ Q2 A Z+ F0 z* f啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？6 m2 O# m2 l) o
那你可真是out了！" W0 W' W- L" T
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！6 S2 ~ | P3 v; y6 G' v
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。. V4 }$ j% N5 f& }: ^8 h0 y& ~
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流, N+ T: H4 h9 W, `9 C* F8 x3 y
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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% a9 H) f, W1 N4 }1 B阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。1 O4 k' E% w. e* s" n
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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$ p P) z0 }2 B2 t% v而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
" d5 _" p/ w" m# u6 Z但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。5 t2 b' q! y3 ]' A* }0 q+ }
1 u+ p% y) ]& A' a上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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& L6 @2 Z' {% V8 }: s泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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- K1 C0 g9 v0 _7 O) {于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”+ g7 I% m# z) A( e' a7 h- q
% ^, _3 O3 j) T这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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7 ~( }& B, Q# M' g泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”. Q) z# \: \! e+ {( q- N
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。) A' z, T4 C; E0 C$ K, T' w( f- M
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。$ M, V+ ]- Y+ c% F, V8 [
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。% H: j. h9 Z# O3 ~" _7 m* a
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。3 _( C( t* u1 x/ z7 K- R& k5 w
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总结：热度是好事，但别玩火自焚# N) h/ v8 T( _3 g8 d
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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# ]8 H0 P9 v! b* c* {现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。; r, \* `! A( b
) M7 f; h- L6 A3 |& [" b所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。0 Q) t3 W: L7 c8 E) [( H$ i
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
