60岁美邦创始人“跳进”直播间：老周的最后一搏？

资讯版

提到美特斯邦威，很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到，这么多年过去，这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。

: V" ~' q2 o9 o4 ]! T; A' y前不久，60岁的周成建出现在抖音直播间，戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤，跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看，瞬间刷爆话题。
/ Q, n0 u$ u1 S& ~0 |
其实，周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播，并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单：过去花几百万请明星、找团队带货，结果效果一般，还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离，那就用年轻人的方式来。

$ t. o" X* W5 j6 @2 n$ A! p美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损，2016年交棒给女儿胡佳佳，但她掌舵七年，亏了五年，累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店，到2023年底只剩八百多家，跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿，缩水了快80%。
. n# Y/ D, m- A+ M$ l7 {
眼看局面越来越糟，去年初周成建再次亲自出马，回到董事长位置。结果，2024年公司营收只有6.8亿，同比大跌一半多；净亏损接近2亿。到了今年上半年，营收继续跌，只剩2.27亿，同比少了45%；净利润更是缩水了87%，几乎看不到起色。

为了自救，美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”，今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣，想挤进潮玩赛道，讨好年轻人。周成建也反复强调，美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。

% C  c* m+ {" u2 }4 P不过，现实摆在眼前：休闲服装市场竞争激烈，国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快，如果品牌跟不上节奏，就可能彻底被甩在后头。
  Y* x2 r& p5 u: H: |7 w" a1 q5 L& j
所以，60岁的周成建戴着墨镜跳舞，不只是为了博眼球，而是为了让大家看到：美邦还没躺平，还想拼最后一把。



1 ?0 E3 C" j  v* N8 y) P( E
. I! y+ G' ]6 V) b6 {1 M

雨落梧

周成建这波操作有点意思，六十岁还能戴墨镜扭起来，比不少年轻人还敢折腾，起码说明人家还想救美邦，不是躺平等死。

剑走江湖

看到周成建亲自下场跳舞直播，我都笑了，但也佩服他，60岁还能玩出年轻人的思路，亏得再多也不放弃，拼劲十足，这份执着精神值得学习。

傻傻狠有福

不是所有人适合做生意了，没有做生意的资本也不行

鱼天下菜

自己下场，这很多大佬们最近也是在走这样的模式了