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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
2 H0 O6 f. A( r华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。" o- j/ F. B) z! W7 A/ x
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很多人第一反应：
5 w& W8 Z: }/ D! f9 k1 i这是要带货了？要直播卖货套现？
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不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。2 U- \9 u3 y5 P2 ]+ _# J% f9 }
王中磊那边主要聊聊创业和电影，6 ]3 U& _ L7 m% j4 \( I
王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……8 f+ E! M5 _) j+ |: [: O
风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。
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9 V! x3 J- O ?& }- _6 o/ ?/ i但有意思的是——' a: Q. \: }; n5 K7 e/ Z
他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。/ p* _# Y M- N/ p6 h2 {8 H
虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。5 |- ^7 Z3 c* d6 v
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01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的
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2 F2 O9 ~& y- r7 h4 I王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。
4 @% R4 H; |& w7 c: T/ S& s1 W8 D大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。. O& d b3 z+ g/ W; r0 b8 o
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这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。
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后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
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但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
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1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。
( P* l: y5 w8 |) W% c+ a- `* k第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。; o& S& U. F- r# C9 F* B
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之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……
* b/ i6 E+ h- p% _一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。
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& | l' A" K7 s0 {! W" n9 T5 |4 x2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。
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02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”
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; B7 D2 d1 V+ `5 F! f7 X4 ^但当大佬也不是永远顺风顺水。& r1 g- d& ]) l
/ W! t. F! B3 U● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
' |& M: u' Q& B6 g$ j- c7 }票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。
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● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——
9 z: ?3 }* u- V% |1 G! a, V行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。* `# P% ~* H, l; F/ f
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● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。
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0 S: @/ w0 Y8 t+ A! n为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。; P, r! r' ~% l+ g) G) E' U% |
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华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……! ?- L J5 }- ~2 p, y; W
可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。. v- Q6 o$ q$ | S
1 `4 \) p, T& q0 T/ j' G/ @; U03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？+ B, C! a: R8 g+ c3 D) I( ]: B
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这两年微短剧彻底火了，+ ~7 i; |- a- Z2 ?# `2 v. _
2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
, F- k- E" p) J% ]- y短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。
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华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。, E7 x& f$ X9 X: g
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但问题来了——; a# A6 ]) W j. U
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。+ u; t0 K$ F, s6 {& i( A
, {# j0 C# C& G' v1 j盈利规模小，靠量堆。7 d6 t) d) X( E% W3 R+ `
+ {8 ]' L. A) W( h; t6 q$ h5 L周期短，生命周期快，竞争激烈。
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( a" q6 M, W# d$ l+ c0 ^& R; i/ c华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。+ i" v) W" m6 t/ ~ x$ y! b7 d( W; U
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最关键的一点：- u! W5 l( ^. W$ W! A+ b
短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。
6 U/ R8 t7 R& g# j/ I短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。' Z+ Y% D7 @- b/ |
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如果想真正翻身，华谊必须做到：
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0 j4 k% w2 T' t# _✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP
/ l/ C1 ?4 n4 n$ Q- C- V✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺
2 E1 D6 \/ W1 x+ t4 o✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产9 h& C+ \; H) s
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧
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否则只会越做越小、越做越散。
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/ f* ], D3 R" g& T5 t' Q$ c( l& a04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生
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. s: N. K. b( I6 y) @( U在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。$ ~8 G, A' m$ K
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但你不得不承认——7 D) b) X% b6 x3 `# m+ H
时代变了，内容的规律也变了。) ^: @+ E0 ^* Y7 c6 p
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以前是大银幕盛世，, D8 h+ ]% O) p' e2 \
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。/ @* W2 X/ [, C/ x' Y2 m
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王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。
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但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？2 K2 s( U+ j q" |
现在还不好说，但至少他们开始动了。5 h2 A1 x% O+ w w/ j$ |
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发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
