|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。' \& v' o( } Y7 ?; ^
h) |" |" Q6 A3 R( l
& |6 Z0 @8 P3 r- W& k8 H$ P
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
9 l f/ B% M0 N( r/ b
8 i( Q, I, R% V! z k) z, E有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。 A7 G) Y" D9 f
$ x- n5 R3 V8 E然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
# T3 R% R# s7 U% |! n, t- b6 [& z( K# t6 Z' I
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。4 ^) X* y7 F+ y/ e$ W8 L* P. c
" s2 A6 c; F& \% }6 g
从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。+ ^3 m% e# S4 r' H- O
" U9 x) N# [1 Q8 N相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
1 Q) W( `, C. _$ \9 D# T+ ~! r" @
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
7 }2 d4 P- a. D- J* ~. e% D* @" k1 g
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。) n0 r( U0 ~8 J+ T: h6 q, X3 v) r7 ?
* Q9 l6 s, u, p) E
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。9 M/ g6 y( Q; @, s
4 X" @( r* b/ m/ T8 n* [( u5 H
9 s9 Y7 H% ?' L. K q! J+ V4 l2 D' x4 w/ W+ v+ l
( _* @5 Z, M5 ^! G6 |: p. p2 i |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
