找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
优赢国际
入驻合作
B
腾博会
查看: 395|回复: 2

[资讯] 短视频七年,从15分钟成名到流量困境的破局之路

[复制链接]

303

主题

26

回帖

869

金币

版主

积分
2585

老会员版主勋章

发表于 2024-9-16 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
1962年,玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世,这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而,她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术,变成了一种符号,超越了个体生命,跨越时空传递至今,甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像,象征个性。9 w/ Z6 u6 u! b: |
- X4 w- l  P- w# x/ t2 @: P3 M
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔,还有那句著名的预言:“在未来,每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切,尤其在短视频崛起的背景下,名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
9 b% _% z; A6 b& k
/ i9 m- @1 n6 r; B短视频的七年回顾; d0 L. ^" r# w8 d9 j% N* t
! x- M6 }7 F8 v7 q8 X
2017年是中国短视频行业的重要年份,标志着其加速发展的开始。那年,腾讯领投快手D轮融资,马化腾的豪言壮语犹在耳边:“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖,充斥着草根气息,原生态的内容充满真性情;与此同时,抖音也初露端倪,虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
1 ]0 u6 P. \9 V7 B% E/ }+ X: V5 E! l) e# x8 W( \2 m7 V( c: e6 e
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别:从去中心化内容创作到算法分发,短视频通过不断降低创作门槛,逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作,短视频行业正在用技术改变内容生态,并持续吸引着各类人群,城市、乡村皆是舞台。
% e  u) M; O$ }+ {% G, Z& ^1 x7 r6 ~  T* g. u. M4 g! _
疲惫与挑战+ p6 u) l; t1 g$ D" g

9 D9 ^; i" P/ M& ~2 f. q% ^随着短视频平台的成熟和商业化的推进,行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷,特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费,使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容,但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。/ [0 a  f4 q4 t: D' D

% c- o! @8 i) m& s& k3 t0 N面对这种状况,一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如,东方甄选自建APP,试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现,创作者们开始向海外市场进军,自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
! v0 n4 }. Q( y  o, y. x, Y; t# u
未来的变量5 T5 G! s; J# e" J' {4 \+ y" d

8 \3 b" d" M. j. R6 k- h4 o短视频行业在这七年间取得了辉煌成就,但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例,从“多闪”到“飞聊”,该公司多次试图进入社交领域,却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众,缺乏强有力的社交关系链,这成为了其发展的桎梏。  U1 ^! ^3 F6 [; G4 I
# O( b0 G) c' ^) z
相比之下,微信视频号和小红书等去中心化平台,正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络,增加了内容的二次传播,而小红书则通过“流量平权”政策,让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破,为商业模式的多元化铺平道路。' ]; k, r& d3 O7 z/ J: q
6 e! J) Y. Q* ]1 m2 S
在未来,短视频能否继续占领内容生态的制高点,或许还需要依赖更多的创新和模式变革。- g' i# \; M4 [4 w9 O( z1 C- @6 ?/ M
9 }( x& \& f1 U7 U8 V, ~# n! U

! [" Z$ g; ^  D9 `& |; Y
! ]4 _3 d8 y9 u7 u- u0 Y% Z
' o1 t- r( D. M. E
- D8 j; l& b* ?+ Q8 o( J% w1 I. m
7 O9 C! E. X$ k  Y3 }6 f
回复

使用道具 举报

252

主题

7868

回帖

4072

金币

银牌会员

积分
19974

老会员

发表于 2024-9-16 12:11 | 显示全部楼层
不知道短视频还有多少的生命了,感觉短视频没有什么意思的啊。
回复 支持 反对

使用道具 举报

139

主题

8459

回帖

527

金币

银牌会员

积分
10774

老会员交易勋章

发表于 2024-9-16 15:45 来自手机 | 显示全部楼层
看觉得现在短视频的困境也明显了,不好搞了
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表