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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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9 H2 e% d- ^8 }. m说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”# q ~! a2 X" E' A2 ?% j
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。0 G7 N8 m, v, x3 _' {$ U& f
/ k* }' t% @3 _( J1 ]简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。' I' p8 F' J+ g
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这件事，不仅仅是美国的事
! m$ A& O e) t0 p: F4 l事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。. |1 X; G* W$ X" m5 O, ?; b
( S; O# l5 d0 W H译文：
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, C7 l/ B* K) Z: y( N8 C- Q欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。; O t- M% F T; X' s E
) L- t$ f' ]# b5 \- v! d, ~4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。' ?' Q) n. A- }2 ~4 y
7 z) r0 z B% o7 {韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。4 i6 |% n/ E/ x) S# i! q
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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/ u: W) u( G5 z; Z在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
4 {. @/ \" c" {. z o7 Q
x+ ^9 m" k, }- \' `# h/ ^/ m相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！6 g: `3 E& {+ S
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！9 @* V, W$ d& d! n# t) {
o' J8 i; `7 B o) [, o那中国会不会上涨？4 i* F2 s! i' _8 I% ?1 o
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
4 A5 o1 O& k; a, Y1 v; q( c
5 L; M5 e6 h/ d6 f2 s1 S但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；' e) g8 p E! x! m% q R1 Y
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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; P# V- H; n7 C* q" G分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。 j% z, B7 K0 X
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苹果会退吗？说实话：不太容易
: _ T/ t6 J' |* u' A7 e别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。* g* V B6 \$ K3 J8 z5 G4 T6 C
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。/ B; e- c: _+ C. N
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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! m: Y/ h, j% h# d# t d结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
' S: q1 E$ `4 w2 x/ b苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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' P& O1 {8 H. h8 a% s; Y" ` T一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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& W+ A, P5 l# i9 s# G% N所以——0 C. j' w8 ~) d
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
