苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。

$ c" n' H- W% s" ^7 n' f  ?但现在，这种统治要改变了。

前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
( ~1 D* Z1 `8 }- S4 Q" K
说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
  {0 U2 M/ y/ Z4 s1 D( W
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
# Q. A3 ?" a; o, a
这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
; b4 A: W; E8 M4 L9 b0 \" l2 q6 W
9 W9 u9 D- X! m3 t* V: \, L而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
% Y: w" R# S" q. X  G! P4 ]5 \
甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。

虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
, `5 e% i+ z0 B. l% g! e
/ G! A7 m" ]8 C4 \. d7 r- b$ {简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。

这件事，不仅仅是美国的事
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。

1 `6 k" U) ?: a+ z4 e" i% U0 o" j5 Y! j译文：
2 v5 s+ n* ]6 W
* C' Y, x: Q$ p) R: i+ s: O. y5 l0 X欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。

4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
; b& g* z) q5 Z$ ]
韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
2 [- q& \% H% C2 N- m
1 F  `7 y3 B9 d& Q# S而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。

在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
( k5 E9 D4 G/ @& ]0 z) h5 Q+ z
相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。

& c. Z; l% N+ d& T( F8 J更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！

据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
4 _# P4 s$ [+ H
那中国会不会上涨？
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
# S. G* I! o) _7 R7 K! o& _, V9 C
9 C4 m! q* e8 a) @但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
, ^/ c. r" D+ Z! \! g! C
这是个不小的问题：

8 b- H; D9 e' R' o7 B% R; B对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
8 a7 q1 n7 ?# W( i
对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
3 n& e8 b# I8 \" @
分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。

苹果会退吗？说实话：不太容易
0 A$ m  x2 f$ }4 c" U别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
  e9 a9 b# r6 _  S
& ?. u* O  }/ q5 u! [+ m毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
+ Z; o1 u' {2 `: Z# n
* Y) q1 U( Z6 \- g3 A7 ?2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。

所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
% _* W' }# s  F. g$ o
结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
! u8 b6 s* b3 a( T, J2 {苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。

一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
6 T. _. Q3 p$ Z+ Y7 R. [: G
所以——
) w4 w/ S; J+ ]* t“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。


, f! u# w0 r8 p" I% O

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。