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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”! w4 }+ Q/ z( e# m
% B6 V& x/ L! @3 j9 f, U s& \万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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O9 [6 m% y# W2 Z: X v4 Z可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：8 v% H2 |" X; Z- c! W$ w
6 b, S) |# f/ V6 H$ W3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；" Z$ Z3 \& ^6 Q' h+ \* ]5 | F
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；* |- w) [7 J% Z0 v$ D6 s
' i; M4 t R0 p2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。# H" z8 O" }# Q
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？! s8 N' l9 J8 Z& C# B- S) }" f$ B
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。$ f) ^7 v/ |5 V' U" @
+ {3 ~. b. [+ X' u% y! v& X量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。( [. t; ^7 m1 r x9 @
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。4 o: j- x; T, _1 L: x
4 }! f* }$ k7 @三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食; N0 Q: r/ _+ `# U- c+ X! f
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。. c- d5 L5 y! E& }' [3 {; G/ J
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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( J" J! J% J6 C2 x" o! e/ N王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。8 j- T7 ~. e7 K" k
' B( |& ?' B1 J( U9 b可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？( I3 F- b( N6 ]4 \1 I/ d9 u- x8 l4 X$ L
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。8 T" p+ g4 i0 C, z
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。/ Z( |3 R. p2 f! q1 |$ b! q
. ~/ }$ X) W8 D5 B- g* b2 v1 R如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：7 P o$ f" p. S4 W6 P$ t
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A股的“食用菌第一股”；
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; E+ q3 z( j$ A6 d港股的“量贩零食第一股”。
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4 G- B; r$ i1 j5 f父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。5 v, {; [7 g' { L3 m d
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发表于 2025-9-3 10:34
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