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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。6 T. t' y+ ^( V+ W# j4 U5 l
! Y% s) C/ ]5 J* A一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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) s6 M+ b9 [8 R+ X1 j, N; Y+ h, e0 e万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。0 M8 H/ d0 ]7 W }$ f" o9 L
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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8 m, n; F5 [* C* E) l3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；: s# Q3 A5 M! c- x6 @6 X
- @ O' A; k. v) v) }& t' }' \2024年营收 323亿元，同比增长248%；7 Q8 k0 e, |/ k* @* d6 z
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。6 W* _; R: J/ {/ }% V6 F) s$ t; s0 i
) Z0 U" w8 a' j# V5 ]# z: p2 n二、疯狂的量贩零食，为啥能火？* q; f5 ^4 c' l9 e" h: G/ F1 x
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。. ]+ ^/ D/ q( P+ C% i! v# S
! O+ ^- U7 T! i+ r; D3 o j& e" n量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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7 b5 n8 Y" `5 _' @资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。: l N$ a+ m0 V, y7 D6 c8 R4 }3 b* U
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食7 i w. ~* s2 s' e$ T! E
$ f$ C1 \4 b/ Y3 B不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。# O9 O7 ~+ {0 c# J
, e4 |3 h2 J6 z; A, y* F创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。! }2 u! y0 R" }
; _$ d9 v0 i0 z. K. ]) B* e* L可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？% M5 l9 _: Q* L" C' f( `7 w
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。9 g$ _, Z1 r6 X0 U3 G
u6 U$ T- V( u! R6 L万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。+ ^- |6 A/ i* B8 [7 N
9 q- e8 I( ]$ U( n( n如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；
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港股的“量贩零食第一股”。; f) E/ o$ O; k* R/ f4 L
* d) F1 j+ _! i5 T# P" c8 Y父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
