日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
( z) c( p$ d4 N. y第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
5 E1 [; T$ r5 [3 X9 ]( M6 r如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

+ v# [( r( s* \其实这事也不是第一次发生。
* }* F& U$ n. c' C$ g- O9 Z- l# W0 V% t在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
2 }8 h6 f( [% r7 `8 @欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
% ~* T, N* t( r; R3 ?不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
) |' B* c0 n! t* Y3 Z只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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; t. K8 I& Z1 e' I) y- @这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
( `( _- ^) G! G% V/ I4 T小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

9 {8 r! G5 _, P% w$ L7 P0 g% D结果就是一个很现实的情况：
$ }  C9 ]& D$ k" J; t+ p* _0 i同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

, o) G. v2 t, r! d有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
  r) Q, G7 e9 i* F. a4 h" c2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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. {5 E- a. L* m0 E# C也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
; l5 f0 w1 n9 d6 ~, j( U6 O9 W3 S2 |本质就一句话：别想绕开抽成。
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5 p5 Y) z6 W$ ^6 w不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
. k3 D. k! u" S0 Y( [* `) ?符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
% W2 u& N: G2 K$ J/ |6 n' f% b5 S原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

" T+ C. P: _4 A) Z  S6 |从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
- B7 F+ G: K* N/ e* g; b7 I依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
8 K& D3 q& j! q3 A% x& ]" q最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
$ h! m. x) M# U. c7 h+ T5 w还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
" y6 \( C2 d4 p欧盟拆墙，
3 A: j6 {' O. o, G5 ]美国打洞，
6 [, T: g1 c  Q. f日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

2 j! K1 g# }: B7 F& h这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
# l& ~# M( x7 v  I5 I7 l让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
, e. e! _5 u+ D* |7 t/ c已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了