日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
: P9 {! b: p8 w2 B# q2 R8 p第二，抽成直接降到 5%。
! z/ J! T4 g; \, T, `, O3 ^如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
  s, q8 I) \) h2 G9 a在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
" t$ E2 l$ {) d% E5 m( n不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

! Q+ [. T' W5 t% V8 s0 l3 t所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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& _) i0 l& x+ ]: ~8 |+ A. I- d! Y( S这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

* @4 e( L* b6 c6 r/ ?+ z现在中国区是怎么收的？
1 l3 n1 `3 y6 g3 i普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
  f2 e: h$ `" ?# q同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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5 `  z' |  _3 X. o* p有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
9 v2 g2 m' k2 m$ b2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
, g0 S; f1 t, i$ K2 A' L  v- C业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

$ f. w. h1 ~, v: q( i- D7 [也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
9 [6 v1 E$ W% J要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
" B4 b: N2 q8 C6 ]符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

4 `' ]6 A; X/ u3 B* h这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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+ z% A. P# c9 N4 Q: M从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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4 ~3 G( {% u- R* U! Y- U# n有行业人士就说得很直白：
. m, {- w# s0 m) {6 t( S& @& n9 f& r3 }如果苹果真让利，
( y! z# \, ?9 B最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
* t* ^" m; c# R! a: r# C: }- B8 I还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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0 A, R9 E; Z& |7 L0 d- I现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
* r: J3 k" Y8 L' W+ D日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
$ R* x/ L3 P/ X2 S) }让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
) R5 L- Z2 m$ ~; i已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了