|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
/ F: M8 h* R" e, ^5 |) y5 U
9 U7 k* J C o5 m$ gForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。: P. c$ f, D# _$ J8 v* N# b9 X
3 D8 O8 r) X0 s% p, V% f, R后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。' |, K. ~: b3 u- Q0 [. Q9 A1 y, Z
: x. W2 @8 D- R6 k原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。* j8 k7 p$ u' |9 N4 k
% L& k% v/ O/ }, \1 ]+ s/ n
虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
4 c0 l ~" o1 [1 I8 k# n
& l7 B: f5 R* C% T6 G- v第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。" \( ?; w3 S }4 o, E9 S
2 ~- H2 H" ~7 c3 ?% V' Z+ P% A
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。
- J' a4 H8 T6 |6 F! A, d4 ]+ ^) f4 O0 }8 u I3 O7 I
2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。% K" |- s& g& P3 M& f
2 M7 }, A, _) P. X) e# \Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。- Q) q5 u' ^3 G% d1 V# {
9 c& e; h2 [6 o, l$ ^! U
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。& V! z/ k, \- I4 e# x9 u
. |4 T6 ~* r6 n$ D' K但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。
' y' u! g6 H' d: O7 S0 y, o6 C" z. Y* E, [' p
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。7 o4 h& K9 r# L+ R1 n; G! h5 I
" _" m. Q$ A* o- D1 s( ?3 s1 u4 c' ?* ?! W" t! l" y
2 A. q. b: z2 f0 V# d8 }
. }4 }1 Q% ]1 s8 Z |
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
