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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。3 j, c7 I, _. a; M9 q5 ^
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？4 e) w5 I, o& I7 w9 k" o/ _
7 v! C9 }7 w. ]有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
5 j- c: P; [9 K2 b3 K华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。7 }1 u7 v8 o% D) ]5 M' o* y
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为啥会这样？& w8 S. `, j" U+ k
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰) W6 @9 f! @; h
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Reno：潮流拍照& [, [( D6 _6 S% F2 Q- O
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A系列：中低端走量* ?3 b7 E4 i( z* P9 s1 C1 m
2 o/ i! G: v* S听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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Z7 P: Y) W" ~4 y. sOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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' V! Y+ ?; t5 z9 `! s" U6 Y💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
: ^! Q8 K, T! X0 |! v( k你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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2 q' m* h0 Z3 T2 j6 u+ G* N结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。" s! e( v4 r" i2 R+ X# @
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。2 s b1 D) [8 v' q
/ [. Y/ [2 n" G/ x7 lOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。& E8 w& G. ~) _2 O
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。3 \6 c2 D2 k% l/ S/ y( M
8 S+ t( [7 o2 d( C2 K2 t再说回OPPO冲高端这件事。
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; u' U) O# j7 A4 T! C) \- R7 |Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。5 }+ a# Q- ^4 S% [+ }
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。1 s% c' f, A$ y+ N% S
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。0 n- L% ?2 E: J8 \
* q1 L$ p# U5 A2 L |国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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, n/ o8 X6 z% i) A! Z这一招还真起效了：% ~8 X* J3 l+ z& q7 ]
' |% H; W, d5 E, p% I3 e7 j7 K$ `全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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) \# s, G& g- ]3 [0 B6 [* w( d% N印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
! T, }- E. d1 ~# L) S! N0 @/ y比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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t( @9 @2 @. V: S4 k) i但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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$ P- z, n- A' O. DOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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" U, p4 [3 b! F7 L& }高端冲不动，低端又回不去；6 ]9 q* h1 N' t+ y) _. t
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出海有希望，但对手太强；' K' e: k5 w6 |- E. o
' ~: Y) P. w; ^5 x# `. w9 K. n芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。" A2 O% b; ?8 m9 i6 H- w9 U
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
