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[资讯] 阿里文娱改名“虎鲸”要重新创业,这次动真格了?

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发表于 2025-5-23 11:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,阿里文娱有了大动作。5月21日,阿里大文娱正式更名为“虎鲸文娱”,旗下的阿里影业也打算换个新名叫“大麦娱乐”。当天,全体员工收到了一封公司信,通篇不到1000字,却提了7次“创业”两个字。这架势,阿里是真的打算在文娱这条赛道上,来一次“重新出发”。# [3 z% q4 K$ G) n# h9 h% `
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其实早在“510阿里日”的时候,阿里CEO吴泳铭就已经放出信号,说要“回归初心,重新创业”。这不,总部的西溪园区还特地复刻了象征阿里创业精神的“湖畔小屋”,妥妥的仪式感拉满。# D& i' s  [& M

5 [& U: f9 H  K刚刚公布的阿里2025财年Q4财报里,大文娱第一次实现单季度盈利,赚了3600万人民币。这对于一向烧钱的文娱行业来说,是个挺大的突破。这时候改名字,也算是顺势而为、水到渠成。; o! F$ k5 @" ^! ^
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优酷的COO、同时也是阿里鱼总裁的吴倩出来聊了聊这波操作的背景和思路。她说,虽然名字换了,但团队的核心战略没变,初心也没变,还是要继续讲好故事、做优质内容。" Y' q& ~2 Y; C' D, K. Q

9 c6 m  h9 u0 t6 u* c' |变的是名字,不变的是决心
' c1 x: c) v; n1 i' b从2023年起,阿里文娱开始搞“三年战略”,现在已经在内容制作、影视工业、人才储备和产品升级方面取得了一些进展。吴倩说,这次改名不仅是品牌升级,更是想把“重新创业”的精神扎扎实实落地。4 Y$ X" O/ C0 w0 U. ?3 D7 p/ s& u
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她也坦言,文娱这行不好干,投入大、周期长,还得懂得平衡内容和商业之间的关系。但正是因为这些难点,他们才更想在这条路上走得更远,“光靠接受变化不够,我们要学会引领变化”。
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) x( M) Q* z, Z内容为王,技术为骨+ M7 V  @9 e* ~2 p) A
最近优酷出了一些爆款剧,比如《沙尘暴》《墨雨云间》《边水往事》《难哄》,悬疑、女性题材都做得不错。吴倩说,剧长不长根本不是问题,关键是别注水。观众不讨厌长剧,讨厌的是“水货”;短剧也不是万能的,一堆狗血剧情观众也不会真买账。归根结底,还是要内容好才行。% i. x" m+ a0 n9 u' ^' {8 I
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除了内容上的深耕,虎鲸文娱还在技术上狂下本。他们的虚拟拍摄技术做得越来越强,比如拍《师兄太稳健》的时候,居然有40%的场景是虚拟拍的,这在国内都是数一数二的。他们搞出的数字化制作系统,已经到了5.0版本,还申请了80多项专利,甚至比Sony还多。吴倩说,这些技术不是为了炫技,而是真的在剧组实战中搞出来的“真本事”。! d' b' y( S  e' l0 s5 j
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另外,他们搞出了影视妆造大模型,还开发了一辆“影视制作车”,方便导演和后期制作一站式办公。这些都是技术驱动下的新玩法,给内容制作加了不少分。- D% m) j0 G7 V# M$ I

3 j. Z7 g- e( e- m! |) Y, T人才引入+IP玩法,想搞点大的
5 R( Y: V8 ?, z. D! T他们现在也在吸引越来越多业内的大咖来合作,比如《边水往事》的导演“算”,《哪吒之魔童闹海》的动画导演郝姗都已经入驻,还有编剧刘吾驷等人组建了工作室。7 }, q$ w3 D2 S  S9 n( L0 }' _
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在内容之外,虎鲸文娱还在琢磨怎么让经典IP活得更久、赚得更多。比如之前的《甄嬛传》,他们就搞了一场叫《甄嬛爱不停》的晚会,把老IP玩出了新花样。吴倩说,像《甄嬛传》这样可以搞综艺、办线下活动的内容,其实就应该根据内容本身,走适配的内容衍生路径,让IP保持活力。: l4 V. S  S" ]
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他们还打算把阿里鱼在全球IP授权上的玩法,复制到原创内容上,未来可能会搞出自己的“小黄人”或“Hello Kitty”。
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+ a( g1 Q! t3 s总结:换名不换魂,虎鲸准备长游
/ [1 M. N3 h0 a" Z+ n说到底,这次改名背后,透露出的是虎鲸文娱“归零再出发”的态度。他们不想守成,而是想继续做创造者。这条路不轻松,但他们想坚持走下去。
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吴倩说得很实在:“名字变了,但我们要为用户提供优质内容、优化体验、借助AI技术推动行业良性发展,这些初心没变。”眼下,这头“虎鲸”已经腾跃而出,接下来能游多远,就看它怎么破浪前行了。
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发表于 2025-5-23 15:13 | 显示全部楼层
要是以后优酷真能不注水、多出点《甄嬛》级别的,那我就原地变忠粉!
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发表于 2025-5-23 19:03 | 显示全部楼层
阿里文娱换名虎鲸,感觉就是重新燃起了创业的那股劲头,烧钱变盈利,这转型做得稳,期待他们后续爆款内容!
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