刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
" ?4 ^4 B% Y  S( g2 g& H, K9 o而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
* ^# o* g9 X5 C# G. N- i只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
" W7 \0 `3 ?8 T8 F2 I1 Y而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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8 V  F  R) n9 m4 i* f" s5 x1 n京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
' U4 R- h) q9 \1 U100万京豆直接到账！
; _! c4 E6 I0 |  t+ [7 ^& I# A就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
8 ^9 [# c) V5 x- [那可是真金白银的福利。

2 F% i$ h8 H$ L! p: {刘强东为啥突然这么拼？

! {; a3 c) ]2 }, Q$ ^2 ~; z) ~一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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/ L0 b- u8 x2 y& ~1 h金融分析师许艺就说了，
7 j6 Y9 k; I2 H' S! V% E“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
, K. c8 w3 _, \+ y: X它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
  \  q, p* ?& ~# k& \% J8 r) s成本能压下来。

4 o7 Z9 k/ z0 j& R6 g# s+ q采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
9 v. m9 u- }  p京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
' Y! X) _& ?$ f& v6 ?现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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) m, Q7 H' X- Z' Y+ x9 R4 O+ K别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
+ E5 v! y3 s- |5 A4 |0 k  l$ ?搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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  q& [  H) f, m+ F7 w& b2 d结果，两边的火药味儿越来越浓。
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4 h& E* e) ^+ N( r: A2 D网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
1 T" e# c6 S6 ^8 {- k京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
  b- Z0 a3 F$ D" v但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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% E, ?8 U* l* J/ M6 m* m. v2 M8 e为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
9 h& U4 Q# r1 N2 D因为拼多多的业绩太刺激人了。
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9 q( u( R. k7 [+ Q, C1 V( o9 K你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
' _2 {$ [" p5 e四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
: T" S9 N% c3 Y6 B+ H2 r& P说明“低价真能赚钱”。
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1 h5 e- ~7 Q  X. O$ G# D6 ?* A9 F反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
9 {: l+ t- D1 A& c但净利润只有61亿，不到去年的一半。
3 T1 X/ Z- z, ^, \0 N9 _( b, _这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

5 E9 m6 [/ T  Z刘强东的底气：供应链革命

* p; l" Q$ g0 K# D# P) |刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

( G- T) D: n$ ~* C0 A' M京东的供应链一直是业内最强的：
( _, Z+ W! b. z& i6 }$ e* o自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
% }6 y4 o: A0 r' |! m& ]% _很多商家反馈——虽然利润少了点，
2 E9 r1 D( f' [& o0 C7 @! X但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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7 P% W' m" l+ S2 }. A' A! H% ^低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
  }' l: N2 ~  S) ?* X6 N. E+ a而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

9 W( [3 ^( t* @* E5 E- Y" ]5 B刘强东曾说过一句话：

7 k6 h0 P. g. C“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

4 w0 p" ]  F% _这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀