4.99 万买新车，京东疯狂扩张：它到底在图什么？

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这段时间，京东的动作真是一个接一个，最爆的无疑是那辆“4.99 万就能落地”的京东新车。造势不到一个月，上市第一天就有超过 10 万人预约试驾，热度直接拉满。

但这车只是京东扩张版图的最新一环。
从今年 2 月做外卖算起，京东这不到一年，已经搞了：外卖、七鲜小厨、咖啡店、酒旅、折扣超市、医美、评价体系、海外电商平台……这动作幅度，基本是把能做的行业都重新复制一遍。

& d, K6 c" ~6 a9 u1 ^( S' W/ F为什么京东突然这么激进？
& {5 A3 i6 H/ m. Z! U! r一句话：主战场内卷到天花板，必须找增量。
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: ~. @+ R5 l3 ~2 ^- f这两年电商行业人人打低价、卷“仅退款”，存量游戏卷到不能再卷。大家都明白：横向打架没空间了，只能往纵向挖。

7 H5 C2 J- {/ l: f& l. ~, u6 K/ y即时零售，就是这波所有互联网大厂眼里的超级蓝海。最后一公里的需求、离主营电商又够近，是最容易撬动用户的新场景。
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6 p* y# {4 y, M2 R- K: o+ S而京东这波狂奔，不是单纯堆业务，而是出现了一个行业里常说的现象：“场景涌现”。
什么意思？
就是大公司能力积累到一定程度后，进入一个新市场，会自然触发新的需求、新的业务链条、新的增长点。类似 AI 出现“智能涌现”，公司也会有“能力外溢”。

美团从外卖打到“无限战争”，阿里生态越做越宽，都符合这个逻辑。
  O8 q4 O) y' ~现在轮到京东了。

6 G- r& v6 }1 V* c* \8 c, |" z七鲜小厨：京东能力外溢的典型案例
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京东做外卖之后没去“零元购”那套，而是直接开店自己做。
# u6 e/ ]% w5 r! S5 O0 @" W为什么有底气？因为它多年积累的供应链、品质管理、仓配系统都能复用。

比如，外卖行业最烦的“幽灵厨房”“食材不透明”，京东直接打在痛点上。
. B6 I2 J, t5 t& E七鲜小厨原材料、配送、运营都由京东承担，让餐饮商家参与菜品共创，收入一起分。
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结果是什么？
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七鲜小厨爆量

京东外卖的“品质感”心智被打出来

; @* e7 Z/ [. r( m# |强势拉动了平台新流量

3 y9 K) P# q6 u4 Q6 O( t3 i) s这就是“场景涌现”的威力：做 A 业务，顺便带火 B、C、D。
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, y) _2 D) L( H) H! W; X" g3 G京东的新业务正在变成一个整体飞轮
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* k" P; q$ N; u% X) L$ V3 N外卖→带动七鲜小厨
七鲜小厨→提升用户好感
. u% d% i  h" @' g' ]这些用户→反推回主站购物、酒旅、医美……
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京东高管透露：
1 J) y+ p+ K5 u, Q9 O最早一批外卖用户，现在有接近 50% 已转化到其他业务。

$ x0 {# z  o( `7 b% F' c, \这不是业务扩张，这是用户生态扩张。
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( [, P- i: |4 W9 D: n6 @/ u( J财报里也体现得很明显：
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Q3 新业务收入同比暴涨 214% 到 155.9 亿
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$ Y, _3 [2 t2 b1 n  C: k& G, c4 X三季度平台服务收入同比增长 30.8%（两年新高）
$ ^6 n, r% n/ `7 Y6 [
活跃用户 10 月突破 7 亿（史上新高）
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这些都说明：新业务成了京东的新流量入口。

支撑京东四处开花的底气：它的“超级供应链”
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京东二十多年的家底不是 APP，而是：

& T: o: {( a/ b全国仓配网络
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( i& f4 p% \' N8 ]# }上游品牌直连渠道
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冷链体系

4 G# H2 f" j1 ^& c5 v/ Y自营物流

) ]* O' }; s3 e0 @2 h8 V' n) N6 t* R2 O履约能力
5 z# M1 A  r5 \, V* Y3 X2 b6 E$ S这些能力以前只服务电商，现在全部跨界复用。

+ p0 y, d; ?* A  N比如七鲜小厨：
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上游直连金龙鱼、正大

冷链体系送到店

自家骑手配送
靠这套供应链闭环，京东能保持 10–20 元的低价，还能保证品质。
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% a+ f7 }2 A7 ^" {再比如汽车业务：
京东不造车，却能靠供应链、用户数据、渠道能力把车企整合进来，甚至直接参与“以需定产”。这已经不是跨界，是介入产业链了。

所以京东看似在乱打仗，但底层逻辑其实非常清晰：
7 \' l2 U, P0 _' M1 {% v供应链在哪里能发挥价值，业务就往哪长。
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( g& H: K! f' [& a7 l高增长带来高投入，京东要开始算账了
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" g7 I2 w1 r3 G( Y+ t. B当然，扩张不是没有代价。三季度京东营销投入同比直接翻倍，达到 211 亿，都是砸钱烧出来的增长。

& O* L6 S% R5 z8 z* B但好消息是：
外卖业务的投入已经开始环比收窄，单均损益在改善。
7 t& [  T3 `" G1 h" T. w5 y: T: y说明京东在探索可持续盈利路线，而不是无脑烧。
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) o% o1 b/ p. |  o) [未来京东还得做取舍：
哪些业务能成为第二增长曲线？
哪些只是试水？
哪些需要及时止损？
" K/ I% D5 t6 y. ~这些都考验管理层的定力。
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江南雨

京东这波操作看似乱，其实逻辑挺清楚的。核心是供应链和用户流量能派上用场的地方，它就敢去试，像七鲜小厨、汽车业务都是能力复用的结果，增量明显。

鱼天下菜

京东，近些年，动作太大了，真的是活力🈵呀！

傻傻狠有福

京东大力优惠，新车太便宜了我不会开车都想买一辆回来