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[资讯] 美团近期动作频频,引发市场热议

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老会员版主勋章

发表于 2024-7-23 11:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
# I" p& }0 Z' A8 r* s
$ o0 V" g7 d) b( Y8 W0 p7 t
近期,美团接连发布了一系列重要动作:与分众传媒合作进军三四线城市梯媒市场、续约并升级与快手的合作、革新会员体系打通到店和到家业务、投资航旅纵横等。这些举措让市场对美团的战略意图产生了不同解读。有观点认为这是王兴开启无限战争的新阶段,也有人认为这是美团加强防御以应对竞争对手的攻势。本文将探讨美团最近的频繁动作,究竟是进攻还是防守。
! x- C4 o. O4 x/ a
# |  Z$ |, W/ r进攻论:布局未来,开疆拓土# R( S% t  @: @
3 X; |, Z! t$ _3 {  ?' D
支持进攻论的观点认为,美团此轮动作是在为下一个十年的战争主动出击。尽管美团业绩持续攀升,但其估值未能相应提高,目前仍徘徊在920亿美元左右。这反映了当前中概股的整体环境,也意味着市场对美团的未来发展仍有更高期待。! J8 o( b* r! |) J: K7 J) I
$ {4 r) W2 K, ?% s1 d! D7 V1 M
在增量有限的互联网时代,抢夺存量市场成为关键。美团与快手、分众的合作,以及线上买药纳入医保,都指向下沉市场这一巨大潜力区域。这被视为新兴互联网公司对传统互联网巨头领域的进攻。美团重构会员体系、嵌入快手内容、拓展线下梯媒,都是为未来十年下沉市场战争做准备,扩大有限流量的业务边界。, r$ P+ c! F6 q

% ]8 Y8 P! h* \7 v4 F频繁的组织架构调整和业务变动,体现了"远交近攻"的策略,标志着美团从与字节的对抗中取得阶段性胜利,重回无限战争轨道。这些动作被解读为美团正携手其他新兴互联网力量,共同踏入传统互联网巨头的领域,颇有"楚王问鼎,群雄并起"的气势。
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防守论:固本强基,稳中求进
0 y! V' y6 ~! ?& X  ?8 c* H% ?' e/ t( p% V) f8 W
支持防守论的观点则认为,美团的这些举措更多是在巩固自身壁垒,而非激进扩张。他们指出,美团的流量价值增长并未与业绩提升同步,利润修复主要源于内部因素而非外部扩张。核心业务如配送、佣金的增速放缓,营销服务收入也出现下滑,显示美团流量价值遇到瓶颈。  s& ]* w8 x* E/ B& s1 e

- j- V) ]) \% i5 G与快手合作更像是应对抖音竞争的无奈之举,弥补自身内容化升级的不足。与分众合作则体现了风险规避思维,借助合作伙伴降低试错成本。这些动作更像是战略修正,在抵御字节攻势后选择"筑高墙、广积粮"的策略。
7 U% d, B' U4 N, G' {& X6 h3 q, [5 G8 f: l; C6 I
从需求侧来看,打通会员体系旨在提高用户粘性;从供给侧来看,则是以最小成本换取下沉市场流量,弥补短板。总的来说,美团的举措表面上显示其已走出本地生活战争泥潭,实则仍是围绕核心业务筑墙,下沉扩张也并不激进,本质仍是防守。
  {* a  D( Z7 V  v. Z7 ?' F) L  Z* r

- v8 W# y+ r5 Q' ?6 t: W9 C% C# K美团的近期动作既有进攻性的布局,也有防守性的考量。它在稳固现有市场地位的同时,也在积极探索新的增长机会。这种攻守兼备的策略,正是美团在当前复杂市场环境下保持竞争力的关键所在。未来,美团如何在这两条增长曲线上开拓新局,将是市场持续关注的焦点。4 V5 ]+ U% h$ ~# j& q1 `; K
9 P' a$ W" S" K$ I) O

  o8 H* Z! }1 B" c! X9 y% h- o; J2 f

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发表于 2024-7-23 12:34 | 显示全部楼层
美团现在的运营模式还是很不错的,开拓市场还是很有必要的啊。
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发表于 2024-7-23 17:05 来自手机 | 显示全部楼层
关注美团,关注市场的变化,希望市场稳定向前发展
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发表于 2024-7-24 08:15 | 显示全部楼层
美团现在的客户群也是不少的,感觉衣食住行都有了,优惠也有不少的。
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