|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
# n+ A1 }6 y- t0 e
- P" o/ Y6 T: ^1 G& d0 O0 O7 n9 J. Q8 R6 p8 u" X# X
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。, {- O f) k2 J" q5 b
3 [" R3 r$ p6 h( t4 ~这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
: K9 P/ ~4 X% r) E4 } Z4 b9 k4 ^, w# y! A& b( y
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。7 ~' G3 m7 @% y3 f
& p7 K$ o! ?1 v7 \6 G, V$ T% P然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。1 I7 l }# l, ~1 z% L9 h0 j
# l2 t; c; T- n) S+ d
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。: \. q# H8 ~( w: Y. }. S: g/ O9 j
* s# i( \, o: j s& z& ~' @
* K2 ~) I, f9 i, S- @3 v' z: |
4 J3 c1 w/ r- }' m6 |2 s# }3 v2 r
, _8 k% @5 h7 ~% Q/ } ]% l
* ]( T' p+ W7 N, d
+ R4 E+ Z' B | R |
|
发表于 2024-8-26 12:00
