|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。
2 x. S- d3 U+ L# J5 a
& k! v/ |2 Y! r% s8 m( O; x8 m+ t2 k0 ^) R @
【降本增效初见成效】
& z. ?2 p' o& Z# u4 B6 o+ N( f' \, _7 D* ~6 E5 |
8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。0 h/ i0 Y: K k( Q4 d. X; I
) Z5 S! Y+ A0 ^; R( R令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。; q" P! G3 @4 s- r; i2 \
$ V7 }( b3 w F9 L4 q* {虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。8 k' e) ^$ D6 m2 y0 P$ y6 E
* T, c# D9 f ~9 a在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。
9 W" o W' B; [
a ]3 Z' y9 |" e苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。
. J/ W! i# d0 W% v. t
# J: i4 c) R+ P( O1 K: M同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
) F0 t) e( E! o; Y4 F+ |/ h6 c+ R: g/ Z3 N4 T
【全面扩张线下布局】; W5 {+ D3 d" V* o& @, V
) y3 r/ D! H$ L- m* s6 A% m2 W7 C
2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。- x. b( L4 G2 A
& ^( ^+ S B# G截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。* W# E8 o) [/ R* E
; ~& m. g, z, b# \此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。
8 \% d1 X0 S) J3 h$ H1 `$ {& k7 ]. t8 P
【借力政策 以旧换新成新增长点】
5 ?4 w6 V7 D3 K5 [- x2 m' W+ c- b3 l; s
苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。" ~0 z' c. e2 q: e
' |7 i# P) @$ m) l" y1 e0 F根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。
! Q* o) |1 R6 f/ ~$ Y5 J! K, `% L/ i5 G5 X9 S0 Z. b! l2 E3 k: s
【重掌苏宁】
& d# L# p8 {0 c- u, e( K
0 M. H* I6 i0 x4 a6 Y6 ^1 f2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
N' L! I" \+ F5 j
" V( @8 c! T. X' v5 f8 N' q9 ~4 E如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。4 K( X: U: E, Q2 R- [
6 k* }* T+ E; Q
2 ~# u" J6 Z2 ~; U
M2 }7 W. [4 M- t9 q) f$ i
' M% C7 N0 X1 I6 h9 b5 E
: `) n" A$ e1 a
& f5 s T4 {1 L7 C. l2 q1 {
$ z u h& Y/ i# N- _
, \: S( o8 x9 g) m d2 \9 a: @* ]0 f7 u* z# q! o
|
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
