|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！. X6 m, W! ]3 a M
! p, Y' g: K! w; G* r/ n4 N( S* m
* ^: t* Z# D& }# c0 E( t) Q就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
: e7 j! u- [8 `" r# \% O
; b% y3 ?6 I- x- \# l甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。1 b# w6 p! `2 ^/ x8 W1 W2 ]
8 O( T/ A- m- r- |0 J5 G
为啥银行都要拍短剧呢？& Q' r, m" p& T( H) z2 I4 I
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。6 Q" _$ ] Z1 X; a: {/ Q% E* d6 Y L
: ~8 |$ G. W7 s
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径: `1 U3 f( T! E* s7 Q+ k/ E* i
5 l" \' L' b: a0 [# S2 J9 e现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
5 ^1 O+ r& f* L% ]
/ Z1 V, u* U" T: ^: R" N. ?2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民) i$ `2 j8 `4 {0 b( R* s0 A% j$ p) f
( x) J% ?' p) ^% I$ x银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。2 s: ` ^( V' e! q1 Z
- }) ?7 @6 W! w$ g' ]6 @% p- r3. 吸引年轻一代是关键
5 |3 l n' T0 G7 C' ^$ k, G4 H p" U: M6 K2 e
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
! |0 {' g* D& Z) B2 C1 M' K7 |/ P# `6 y, ^2 z. Y( J7 k' `0 G
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试: k: c! a* o9 F4 O. H0 z* j
% M4 e2 T# p8 [相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
2 w4 x- \& A9 d8 K' K9 G. ]
! R0 L) N% U' V+ N/ z所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
1 H6 _3 \$ o$ e$ u5 l
$ ~" F3 e& q; s6 K; j* p' O
5 E. G3 S# q$ f) b& j/ k8 M i0 s' A' S8 E, j' x
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
