|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
2 F0 }1 L# d, T/ x5 ~ N
" R6 w( }; n4 h& P% V+ k. i: M3 @* X3 Y/ K* D
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
; ]/ c1 t5 b- Z* d/ g2 l) J7 ~/ C* L$ m* l W
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
& B' o V& W9 W( }8 U1 J; y8 v5 @! e" E& p0 ?' B
为啥银行都要拍短剧呢？5 Y! E2 h. d; s# ~
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。# L$ _0 p" x: m9 s) E$ x
/ _1 ?4 J6 \( \
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径) ^; N- c8 k! Z; I
+ ]3 \1 W6 ~. W: N' u3 E6 J# Q$ V现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。# T/ J, m# R% h( z; T, f
6 o# Q7 W+ B) S* H2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民7 ^5 m* N: q( Q j
# ~; {; d& L2 k; g- Z# y1 t银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
3 G0 K/ O, ^8 g. S5 V/ u1 H# w6 l j% r# k$ k* O. l
3. 吸引年轻一代是关键$ m4 F' B% j' o6 u8 X
( k" }. J9 k/ y1 O8 d# ]现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
8 e+ B. \- g W# x! b+ k- U2 [" }+ x P5 y+ b5 t
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试+ r. g% N2 A4 R- H3 J
, N: K/ Q* G ~' ?相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。2 ?& C7 D1 O) e# \- o
# M3 ]' I9 f. \& e3 ^3 i所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。0 @) L* e6 @: e; z/ g
0 m. w% V/ V! `3 X& `# l
) w2 n, a/ f7 z* \3 l, K s" r6 I' f6 v( v
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
