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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。: `* y+ H7 O8 a) {* s$ n/ @
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2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。* A; B3 a3 [, {9 n. Z
9 T- i$ u1 w! ^5 i$ n' V这种趋势逐渐改变了旅游的格局。
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2 Z3 ^; N" B0 S- W先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。) ?, F z& N% i T2 y( x1 S' h
' A; ?- B7 w+ N1 O# X然后,一座座城市开始被“重新发现”。5 t2 { _3 I$ i$ z0 D$ } a
6 f/ z: E$ ]1 _5 |) D6 ^, B就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。
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1 ]% X4 \* u' o8 R3 n蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。
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0 x( j. W h; U' ~# N% c吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。
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1 x2 C! ?8 C- D- Z2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?% o3 w9 @ [. a% x" H3 }# e2 f, H+ r
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网红城市轮番上热搜8 Q5 x& |* l1 \2 n
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如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。
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2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。& {& w2 j M4 z5 }- ^- w/ F C, Y
8 R; X* u& M' V4 i( t) h为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。
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8 x6 \+ v& P; B8 m: O3 m到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。# R0 `; W- p5 a3 z4 k5 C" J# C7 o
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但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。
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像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。
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网红城市的热潮能留住经济效益吗?
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6 y3 i1 d0 _6 o8 Y许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。
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1 N0 {; \2 L/ G, @3 K( Q5 w有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。
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但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。 d/ D8 ^' I1 y. B$ J$ K. W: @( I1 J& N
! Y S" l4 M! ^# Z2 `% R网红城市的软实力, e; y8 e+ ?* N$ S5 f: X' p$ E
9 L5 r# K3 I! [" C" ]& c8 U- M文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。4 h) k. Z0 Y9 y: d
+ `! _5 S( G( T! b6 F& i未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。5 Q1 |/ b: a7 I' n! e) ]8 N
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